近期，由我院多位教师参与编写的体育蓝皮书出版。内容涉及中国冰球运动发展、中国体育场馆发展、马拉松产业，以及体育项目的多个方面。

    《中国冰球运动发展报告（2019～2020）》由美高梅游戏官网app组织编写，包括“总报告”“市场篇”“冬奥篇”“案例篇”“借鉴篇”“附录”六大部分，致力于从国家层面、产业层面、企业层面对中国冰球发展进行全面研究，包括中国冰球运动发展现状与趋势、专业冰球运动员训练与培养、冰球赛事平台搭建与运营、冰球基础设施建设与完善、业余冰球运动发展情况等，提高冰球运动在国内的影响力与认知度，为中国冰球运动员备战2022年北京冬奥会、推动中国冰球运动蓬勃发展贡献学术界的力量。

本书在第一部分的总报告中，回顾了新中国成立70年来，冰球发展的历史，展望了冰球市场未来的发展的趋势，分析了冰球市场面临的机遇和挑战。在冰雪产业逐步成为国家战略的一部分之后，冰球产业将在北京冬奥会之后继续向好发展，市场潜力逐步被挖掘，科技创新对冰球发展的促进作用逐步凸显。大众参与的热情将在冰球竞技体育的带领下逐步被点燃，激发出整个冰球市场的活力。

本书的第二部分回顾了2014年的索契冬奥会，并展望了2022年的北京冬奥会。在索契冬奥会中，冰球项目向全球展示了精彩纷呈、惊心动魄的比赛。通过举办本届冬奥会以及构建冰球赛事服务体系，俄罗斯向世人充分展示了现代大国形象，提升了俄罗斯的经济发展水平。通过文化创意展示，俄罗斯融合本土文化与冬奥文化，进一步促进俄罗斯本土文化走向全球，推动了国际间文化的交往，为其他国家申办冬奥会提供了参考借鉴。展望北京冬奥会，中国冰球队将面临挑战，却也充满机遇。一直以来，由于自然环境、基础设施等外部条件限制，加之冰球运动员凤毛麟角以及群众参与率较低，我国冰球运动发展比较缓慢，国家冰球队实力与发达国家差距明显。成功申办冬奥会，为中国冰球运动发展带来了前所未有的机遇。尽管国家男子和女子冰球队已经提前锁定了2022年冬奥会的参赛资格，但仍存在被取消资格的风险。以备战奥运会为契机，如何提高国家冰球队的实力，成为当前我国冰球运动发展亟待解决的重要问题。

本书的第三部分以国内两个冰球俱乐部为调查对象，介绍了我国冰球发展的现状。这部分首先介绍了昆仑鸿星冰球俱乐部“五位一体”的运营模式。2016年6月，在中俄两国元首的共同推动和见证下，北京昆仑鸿星冰球俱乐部与俄罗斯大陆冰球联盟有限公司（KHL）在人民大会堂签署了《参加大陆冰球联赛授权协议》，成为我国首家获得参加世界顶级冰球联赛资格的冰球俱乐部。面对国内冰球人才缺乏的局面，昆仑鸿星投入大量资金吸引外援，提升俱乐部竞争实力。通过不断借鉴国外俱乐部成功经验，昆仑鸿星在人才培养体系、赛事运营管理、宣传推广等方面积极打造冰球发展体系。短短几年，昆仑鸿星已迅速成为我国冰球职业俱乐部的“对外窗口”，在我国冰球运动对外交流中扮演重要作用。这部分随后介绍了聚焦冰上运动普及和培训的大型综合性体育集团——华星辉煌。华星辉煌积极拓展场馆投资运营、俱乐部孵化管理、冰球赛事运营以及冰雪器材开发的全产业链布局，形成了比较完备的青少年培养体系。尽管面临教练成本占比过高，冰场亏损压力大，用地资源紧张以及缺乏冰球赛事平台支撑等难题，但提高冰球俱乐部的整体运营能力成为应对挑战的关键。

本书的第四部分聚焦我国青少年冰球发展和冰球赛事运行两个专题。我国的青少年冰球和世界强国之间的差距更加明显，但是如今学术界对于影响青少年冰球发展的研究缺乏实证和量化分析。本书的第四部分使用了世界75个国家的青少年冰球数据，结合经济发展水平、环境资源禀赋等，使用回归分析、中介变量分析、聚类分析，识别了影响青少年冰球发展的影响因素，探究了影响途径，并对我国发展青少年冰球提出了政策建议。

本书的第五部分系统性介绍了加拿大冰球发展的历史和经验，为我国冰球发展提供了借鉴。加拿大作为冰球运动的发源地，冰球在当地已经有150余年历史。加拿大的地理环境和冰球悠久的历史为冰球在当地的发展提供了得天独厚的条件。在相对漫长的发展时期内，冰球发展能够不断试错，并最终找到最适宜的发展模式。时至今日，加拿大冰球在人才培养选拔，赛事运营方面已经发展成为了相对完整的体系。这个完整的体系是加拿大冰球在全世界独占鳌头的原因。对加拿大的经验进行系统性研究，对于提高我国冰球的竞技实力和大众参与，都有着重要价值。

本报告全面系统地回顾了新中国成立至今冰球运动的发展情况，分析介绍了中国青少年冰球运动、冰球赛事的发展情况，2022年北京冬奥会给中国冰球运动带来的机遇与挑战，中国冰球俱乐部的发展现状与运行服务体系，加拿大冰球发展的历史和经验，通过本报告可以较为系统全面地了解目前中国冰球运动的赛事、俱乐部、运动员等情况。

《中国体育场馆发展报告（2019-2020）》蓝皮书由美高梅游戏官网app体育场馆课题组组织编撰，约顿气膜、北京科技大学体育馆运营团队等专家及实际管理者给予大力支持并参与了编撰，包括总报告、建设运营篇、专题篇、案例篇、附录五部分。作为中国首部体育场馆蓝皮书，既注重学术性、权威性、全面性，也强调实践性、创新性和时效性。该报告以政策为指引，以事实为依据，以案例为载体，以数据为支撑，力求呈现中国体育场馆行业全貌，探寻其高质量发展的动力和引擎。

中华人民共和国成立以来，各级政府和体育管理部门始终高度重视体育场馆的建设、运营及其经济社会价值的发挥。从“十三五”至今，体育场馆建设成效显著，无论是场地规模还是人均场地面积都有较大增长。但是，体育场馆在不同系统间、不同单位间、不同项目间以及城乡间、区域间的分布仍不均衡，尤其是中西部地区和广大农村的体育场馆还不充足，篮球、乒乓球、跑步三大运动项目之外的场地设施供给也存在不足。中国体育场馆的业态模式主要包括体育场馆服务业和体育场地建设业。其中，体育场馆服务业在快速发展的同时，一直面临经营专业水平不足、经营模式单一、管理人才缺乏、资源开发利用不充分、信息化和智能化程度偏低、经营成本高等六大制约因素。体育场地建设业的稳健成长则亟须克服融资问题、建设机制与模式问题、土地问题与后续运营问题等。

展望未来，报告认为在“体育强国”和“健康中国”战略深入实施的大背景下，体育场馆行业将呈现如下十大发展趋势：整体快速发展势头继续保持，进入提质增效新阶段，体制机制改革进一步深化，社会力量深度参与场馆建设运营，场馆多元化经营和体育服务综合体渐成主导，场馆建设运营智能化程度不断提高，新型专业化场馆运营市场主体快速成长，服务全民健身的功能与使命更加强化，冰雪、足球等重点项目掀起场馆建设发展新热潮，体育场馆成为社区发展重要载体。

《中国马拉松产业发展报告（2019-2020）：马拉松赞助市场指数评价分析》蓝皮书由美高梅游戏官网app马拉松皮书课题组组织编撰，智美体育、北京中锐体育产业等公司的专家及管理人员参与了本书研究讨论会、数据调研及访谈等工作，是国内首本研究马拉松赞助市场指数的蓝皮书。

本报告通过借鉴我国大型体育赛事市场开发以及马拉松赞助市场开发的成功经验，深入剖析我国马拉松赞助市场现状，研究中国马拉松赛事与品牌赞助互相促进相互借力的内在关联，为中国马拉松赛事赞助市场特别是赞助市场健康有活力运行提供科学范式。从马拉松赛事赞助市场发展评价指数及排名表得出，较为成熟的赞助市场投入也较多，已经显现出某种饱和的状况，加大赞助投入的赞助效果不是很高。而新兴的马拉松赞助市场，由于发展潜力较大，离赞助投入饱和还有差距。因而对于赞助选择，马拉松赞助市场状况不高的新兴市场赞助效果具有较强的吸引力。

调查发现被调查者对赛事赞助商的认知与实际赞助状况间存在差异。这种差异反映了赞助商投入和赞助效果之间的资源错配。进一步的改善赞助措施以获得最大的赞助效果是赛事举办方和赛事赞助企业要关注的问题。企业在选择赛事时需考虑赞助匹配度，并在赞助过程中通过各种方式和途径深入参与赛事，使赞助效果最大化。同时，赛事举办方也应尽可能准确地评价赞助效果，并保障赞助商的权益，不仅能长期稳定地与企业开展合作，还能根据实际赞助效果拓展相关企业参与，完善赞助层级，扩大赞助市场。

我国马拉松赛事在商业模式上整体还处于较为粗放的发展阶段，在商业模式精细化、高效化、差异化等方面还存在许多可以改进的空间。2021年很多企业在经营发展方面面临着更大的挑战，对于参与马拉松赞助市场的企业来说，也是应对挑战，机遇与挑战并存的一年。

值得一提的是，《中国马拉松产业发展报告（2019-2020）：马拉松赞助市场指数评价分析》首次推出《马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系》，构建了赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，围绕马拉松赛事赞助市场，给出评价模型。该评判模型及指标体系的搭建，或将推动中国马拉松产业的发展。