2023年10月13日，美高梅游戏官网appMBA项目首届学生赴国家体育场（鸟巢），近距离观摩第十届浪琴表北京国际马术大师赛。

浪琴表北京国际马术大师赛始于2011年，过去九届比赛，北京国际马术大师赛聚集了50位奥运级骑手，共斩获15枚奥运金牌，记录着大师赛辉煌的过往，也是中国马术事业发展向上的印记。今天是大赛进行的第五天，公开赛（100cm）、骑士之夜和职业骑手配对赛（145cm）依次进行，同学们在这里切身地感受着国内规格最高、规模最大的马术旗舰赛事盛会，一次次被强大的骑手阵容、盛大的赛事规模和丰富的赛事体验所震撼，深刻体会到了走在前沿的国际马术浪潮的强大力量。

同学们在亲身参与这场国际赛事的过程中，对体育赛事产品设计、赛事IP开发于运营、体育赛事数字资产的价值提升等方面有了新的认知。

马术，是精准与优雅的艺术；北京国际马术大师赛是集竞技性、观赏性、参与性、娱乐性于一体的马术饕餮盛宴。同学们深入地了解了马术这类体育运动及其产生的巨大价值，同时也被激发了对其他体育运动、赛事或活动的思索。不同的体育产业，如何能基于自身特点创造出其最大的价值体系及商业模式呢？同学们在体育产业价值链管理与商业模式上，体育产业价值工程、体育机构核心竞争力、商业模式价值创新方面有了不一样的感悟与思想冲击。

活动结束后，同学们分享了赛事观摩体验与学习心得。在沉浸式的马术大赛观摩体验中，同学们上了一次别开生面的“专业创新实践”课，既作为消费者体验了这场体育赛事盛会，也学习了主办方运营赛事的深层逻辑并验收了最终成效，进而对国际赛事的开发与运营有了更深刻的认知与理解。