2020年5月28日晚19:00，由美高梅游戏官网app和中国技术经济学会体育经济与价值管理分会联合出品的2020年第五期《业界讲堂》成功举行。本期《业界讲堂》的主题为“中国马拉松赛事及其商业化、市场化、产业化的发展”，主讲专家王大卫，现任国家体育总局射击射箭运动管理中心党委书记、副主任，中国射击协会、中国射箭协会副主席，国际射箭联合会原野及3D委员会委员；曾任国家体育总局田径运动管理中心副主任，中国田径协会副主席，中国田径协会路跑委员会主任，国际田联老将委员会委员、越野跑委员会委员，亚洲老将田径联合会副主席，北京马拉松运营公司中奥路跑体育管理有限公司前董事长；1989年获得美高梅游戏官网app运动训练专业教育学硕士，2006年获得复旦大学复奥体育产业工商管理硕士（MBA）。王主任从1981年至2001年的二十年时间内，对马拉松进行了持续的关注；从2001年底到2017年4月，在国家体育总局田径运动管理中心、中国田径协会工作，领导、推动了中国马拉松及相关运动管理体系的逐步建设与完善，经历了从艰难起步到爆发式增长的全过程。此次，他从自己在协会从事体育产业和马拉松的经历、观察角度来为大家解读中国马拉松赛事及其商业化、市场化、产业化的发展。本次讲堂在腾讯会议上进行，共有170余人参与，主要面向我院师生、学会理事，此外，我校其他学院的教授以及外校专家学者也参加了本次论坛。

王主任首先介绍了马拉松运动在我国发展的程度，以2019年的数据为参考，可以看出其已经达到了比较惊人的场次，具有较好的发展。接下来，向大家介绍了中国马拉松赛事发展的重要时间、事件节点，以便大家更好地了解马拉松赛事在中国发展的前世今生。从上世纪八十年代马拉松赛事登陆我国，到之后相关商业、媒体推广的普遍，再到越来越多的城市举办了马拉松赛事，这期间，中国马拉松赛事的发展既有欣欣向荣的时期，也出现过发展瓶颈时期。但令人高兴的是，中国马拉松赛事发展到今天，总体还是形成了一种较好的局面，未来的发展是十分可观的。

然后，王主任向大家介绍了中国马拉松赛事商业化、市场化、产业化发展的重要时间、事件节点。从1981年到2001年这二十年间，中国马拉松赛事运营主要依靠体育部门、协会，商业赞助则通过代理公司且赞助商主要为日本企业。2002年，中国田径协会与八方环球签下8年合作协议。之后的六年间，北京、上海、厦门、杭州国际马拉松赛均采用公司商业买断代理方式，赛事组织依靠体育部门，企业赞助为主要营收。而从2009年开始，中国渐渐地出现了专业从事马拉松赛事运营的公司和其它相关机构，推动了中国马拉松赛事的商业化、市场化、产业化。近些年，伴随着中国马拉松产业的迅速发展，这些公司也达到了较好的营收水平。

最后，王主任从自己认识的角度为大家讲解了中国马拉松赛事及其商业化、市场化、产业化蓬勃发展的内外动因，分别是跑者驱动、平台特效、生态建养。从跑者驱动这方面看，跑步是一项简单、经济、便利、有效、时尚的运动，它同时具有达成体育成就和引领旅游体验的功能，并可以通过互联网、社交媒体来展示助力，这使得它拥有相当大的受众。数据显示，走、跑步群体占总体育人口60%，是体育运动最大的人群。从平台特效这方面看，马拉松是与其它运动有些不一样的。在马拉松比赛中，专业运动员会与群众选手同场竞技，同时赛事均以城市为赛场，这有利于精神文化建设，有利于经济和旅游的发展以及全民健身、竞技体育、体育产业的有效结合。从生态建养这方面看，协会致力于更好地建设与完善相关的活动与制度，不断地为产业带来新的血液和动力源泉。

一个多小时的讲解完毕后，进入问答环节，王主任对我院师生和学会理事在聊天区提出的问题一一耐心作答，并表示很愉快能和大家一起就中国马拉松赛事进行探讨，希望以后能够有机会进行更深入的交流。同学们也纷纷对主任的认真讲解表示感谢并期待未来的知识交流。

最后，肖淑红院长对中国马拉松赛事及其商业化、市场化、产业化的发展表述了自己的观点，对王主任的讲解表示感谢并颁发荣誉证书。本次《业界讲堂》历时2小时，圆满落下帷幕。