11月13日上午，美高梅游戏官网app《学界讲堂》第四期在商管楼会议室圆满举行。本次讲座由肖淑红院长主持，由北美体育管理协会（NASSM）主席、上海体育学院管理学院名誉院长、佐治亚大学正教授张建辉讲授继续进行讲授。

此次讲座是学界讲堂科研专题系列的第二讲，之后张教授会继续为我们呈现三次精彩的讲座。

在今天的讲座中，张教授对上次讲座的内容进行了衔接，带我们继续探讨体育产业、特别是西方体育产业的特点，并对中西方体育产业发展过程中的差异进行了对比和阐释。

随着社会的进步和技术的发展，体育产业得到了很多新的发展机会。目前西方体育产业热点和焦点频现，也诞生了很多新兴体育市场，为人们提供了丰富的产品和服务。比如，主打女性体育运动的产品与营销活动。又比如，在美国如火如荼地推广的欧式足球。

此外，伴随着传媒技术和交通运输业的进步，体育国际化进程不断深入，一方面观看国际体育赛事的渠道增多了，另一方面人们走出国门到现场观赛的可行性也大大提升。而信息技术的发展也促使诸如电子竞技产业达到了一个新的高度，人们获取赛事信息的渠道越来越呈多样化。

体育产业是一个有弹性的产业，近年来，美国体育商业产业的规模急速上升，从上世纪90年代末的2130亿美元增加至2019年的5500亿美元。以佐治亚大学体育部为例，仅2019年的体育收入就达到1亿6500万美元 。

过去西方对于精神、智力、身体的观念与现在不同，他们也曾将身体健康放在金字塔的底层，但由于体育可以降低医疗费用、减少压力和挫折感、提高应对技巧，减少社会问题、提高生活质量，所以体育在西方的地位不断上升。

在美国国内体育生产总值中，体育商业交易主要分为以下几部分：体育广告、体育用品、竞赛表演、活动经营、体育赌博、体育旅游、体育专业服务、体育医药、特许产品经营、体育媒体、体育赞助、体育设施，各个产业交易都具有不同的重要作用。

对于竞赛表演业来说，虽然它不依赖于举办国际大型体育赛事来维持产业发展，但体育联盟、会议、团队和媒体产生的大、中、小规模活动已成为许多社区形成文化和经济基础的组成部分，而这些活动已经成为北美最受欢迎的休闲娱乐活动之一，尤其是近二十年来，观众体育呈现出稳定而巨大的增长，近年来观众体育的收入以每年5-6%的速度增长。职业体育的财务价值和与之相关的连锁反应在创造新业务和创造收入方面反映了体育在现代社会的巨大力量。

作为一个行业，其作用之一就是要为社会提供大量的岗位，体育产业的发展提供了许多独特而令人兴奋的就业机会。基于专业的就业责任和职责，这些机会通常分为以下六大类：（a）行政管理（b）市场营销（c）创业（d）媒体（e）代表（f）其他领域。

体育产业的就业机会非常多样，例如，在职业体育联赛中，专业职位包括但不限于：联盟办公室人员、团队总经理、首席财务官、营销总监、媒体关系总监、运动员和教练的体育代理等。要想任职于这些岗位，寻求职业体育组织就业机会的个人需要具备联赛章程、章程、规章制度、标准球员合同和集体谈判协议等知识。

如今的体育产业，更加注重企业的社会责任，在场馆建设过程中加大了场馆对环境影响方面的关注。体育设施的再利用、减少大型体育场馆的建设都被纳入场馆建设的考虑范围内。当新的体育场馆建成后，免费的商业活动，包括餐厅和零售店，经常被吸引到该区域，以利用比赛日的大量人群。这种额外便利设施和企业的涌入可以刺激建筑的翻新、创造就业机会和增加税收，所以美国的城市会试图获得这些场馆的特许经营权，以期获得更加广泛的国家认可和一定程度的城市激活和创新。

讲座最后，肖淑红院长就讲座内容以及未来学院建设方面与张教授进行了深入地探讨，也再次对张教授的讲授及支持表示了感谢，期待下周张教授为我们带来更加精彩的内容。

文：学术外联部 张博祎

图片：新闻宣传部 杨斯琦

编辑：新闻宣传部 邹承尧